11月22日,美团点评对外发布2018 Q3财报。数据显示,美团点评第三季度整体GMV相较于2018上半年增速放缓15.6%。餐饮外卖业务表现依旧亮眼:日均交易笔数高达1940万笔,较2017年同比增长48.5%;餐饮外卖收入112亿元,较2017年同比增长84.8%;毛利总额实现19亿元,较2017年同比增长287.3%;外卖业务毛利率从2017年同期的7.9%增长到2018年第三季度的16.6%。

餐饮外卖作为美团最为核心的业务板块,依然保持着强劲的发展势头,尤其是毛利总额和毛利率的持续快速提升,更显示出美团外卖已进入良性发展轨道,未来的盈利前景可期。

美团点评发布Q3财报 王兴:“吃”仍是刚需

美团财报显示,第三季度餐饮外卖收入112亿元,而根据此前阿里巴巴财报中披露的饿了么第三季度收入约为50亿元。这样算来,美团外卖最近一个财季的收入是饿了么的2.2倍。今年7月,饿了么曾高调对外表示,拿出30亿元来补贴用户,发起“夏季攻势”,誓言借此将其在外卖市场的份额从三成左右提升至50%以上。本次美团发布的Q3财报恰好与“夏季攻势“的时间吻合,但高涨的财报数据却印证了,美团外卖的市场地位以及业务增长并未受到饿了么“夏季攻势”的影响,且补贴换用户的逻辑已过时。

美团点评发布Q3财报 王兴:“吃”仍是刚需

外卖市场发展到如今已有十年,用户消费习惯已基本养成。因此,当规?;вΤ鱿种?,边际成本可以逐渐减低。在此基础上,美团外卖通过餐饮外卖这个强需求、高用户黏性的服务吸引用户,发挥“高频带低频”的协同效应,将高频活动的用户流量引入到各项新业务的消费中去,最终实现对消费场景的全面覆盖。

美团CEO王兴则表示,“吃”仍是刚需。加上中产阶级规模扩大、收入增加,美团点评对餐饮市场长期看好。在美团的逻辑里,酒店、到店、旅游业务的增长也来自餐饮外卖业务的带动。陈少晖称,美团从行业传统公司手中抢占酒店订单的方式是,利用来自高频餐饮服务的流量,在酒店预订领域进行交叉销售,此举极大降低了运营成本。

美团点评发布Q3财报 王兴:“吃”仍是刚需

这一季度,美团到店、酒店及旅游业务为44.36亿元,较去年同期增长47%。这一部分业务的变现率也提高了两个百分点,主要来自于商户营销投入的增加。在上市后的架构重组中,美团将住宿、境内度假、榛果民宿等业务统一并入到店事业群。酒店预订量方面,美团在第三季度实现国内酒店间夜量7610万,较上年同期增长34.8%。11月初的互联网大会上,王兴在演讲中称,美团酒店已经成为全国酒店预定最大的平台。